本報(bào)訊 3月13日，由中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社主辦的“努力構(gòu)建真實(shí)安全網(wǎng)絡(luò)搜索環(huán)境座談會(huì)”在北京召開(kāi)。國(guó)家工商總局廣告監(jiān)督司副司長(zhǎng)王樹(shù)軍在座談會(huì)上表示，國(guó)家工商總局對(duì)國(guó)內(nèi)門(mén)戶網(wǎng)站和搜索引擎中的違法廣告近年來(lái)查處量不斷增長(zhǎng)，與2009年相比，去年國(guó)內(nèi)查處的違法互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)104%。就目前發(fā)現(xiàn)的相關(guān)問(wèn)題，工商總局正在擬定《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理辦法》，爭(zhēng)取盡快出臺(tái)，其中可能包括對(duì)搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的監(jiān)管。

　　王樹(shù)軍說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)、廣告形式的變化，給政府監(jiān)管帶來(lái)新的難題。網(wǎng)絡(luò)廣告中的藥品、醫(yī)療、保健食品廣告等違法虛假?gòu)V告，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。國(guó)家工商總局去年查處的互聯(lián)網(wǎng)違法廣告數(shù)量為3725件，比2009年增長(zhǎng)104%，上海市查處的違法虛假?gòu)V告，其中三分之一是互聯(lián)網(wǎng)違法虛假?gòu)V告。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深入，網(wǎng)絡(luò)上眾多的虛假信息和虛假?gòu)V告正在越來(lái)越多地通過(guò)搜索引擎這個(gè)重要渠道到達(dá)消費(fèi)者。消費(fèi)者通過(guò)主動(dòng)搜索，搜到了很多非真實(shí)的信息，特別是在尋醫(yī)問(wèn)藥這個(gè)領(lǐng)域，虛假醫(yī)藥廣告已經(jīng)給消費(fèi)者的健康和生命造成了重大傷害。搜索引擎服務(wù)提供商自身監(jiān)管的缺陷、“競(jìng)價(jià)排名”模式下的利益驅(qū)使，使得搜索引擎正在替代傳統(tǒng)的媒體形式，成為虛假?gòu)V告的主力陣地，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者權(quán)益。

　　據(jù)國(guó)家工商總局等五部門(mén)披露的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)主要商業(yè)網(wǎng)站、廣告監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)站發(fā)布的醫(yī)療藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的違法率高達(dá)90%。而此前有機(jī)構(gòu)發(fā)布的搜索推廣中的違法醫(yī)療廣告相關(guān)報(bào)告顯示，目前搜索引擎廣告市場(chǎng)中存在四大問(wèn)題：禁售虛假藥品信息通過(guò)搜索引擎死灰復(fù)燃；搜索競(jìng)價(jià)排名為“虛假”藥品廣告打開(kāi)方便之門(mén)；搜索競(jìng)價(jià)排名為山寨機(jī)構(gòu)提供推廣途徑；搜索引擎成為違規(guī)醫(yī)療廣告提供推廣的重要渠道。

　　國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局王松林說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)上違法發(fā)布和銷(xiāo)售藥品現(xiàn)象屢禁不止，成為百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。今年，有關(guān)部門(mén)將加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告的監(jiān)測(cè)監(jiān)控力度。在正擬定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管辦法》中，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、非法涉性、低俗不良廣告，以及收藏品、招商加盟廣告都是重點(diǎn)整治對(duì)象。
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